远大博商助力好博门窗价值重塑

发布日期:2019-08-21 16:31
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品牌精神引领下的王者之路

——远大博商助力好博门窗价值重塑

品牌精神指在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。

品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神是品牌文化的重要组成部分,品牌精神既是决策者对事物的认识,也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的,表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。

在消费感性化的现代社会,卓越品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。例如可口可乐能够风靡世界,它们自己认为是因为"我们卖的不是商品,我们卖的是一种文化,是一种美国精神"。品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要,成为竞争的关键要素。

随着大众生活水平的日益提升,消费者在面临购买选择时,愈来愈青睐品牌所带来的价值认同和情感认同。远大博商为好博门窗独具匠心打造的“门窗世家”就很好地运用品牌精神理论。


合作背景


铝合金门窗经历了由低价优先中标的时代向高价即高端的概念时代——暴利时代 、以品质 服务的价值时代——优质厚利时代演变的过程。门窗品牌竞争白热化,品牌定位和诉求趋于同质化,多从功能层面进行定位,厮杀惨烈!为此,好博门窗通过与远大博商合作,谋局王者之路。


合作过程

静音、装饰、节能的是消费者的基本需求。远大博商洞察到:消费者选择产品不仅仅是简单的物理层面,他们也追求精神层面的共鸣。

门窗行业同质化严重,消费者在购买决策时,不仅仅要满足物理上的需求,更加追求精神文化上的契合与满足。远大博商携手好博门窗,从“匠人文化”角度着手,塑造高端门窗形象。


远大博商发掘到好博门窗从文化角度定位,将好博门窗定位为“门窗世家”。通过诠释和演绎“门窗世家”的匠心情怀,表达到消费者家庭的呵护。为了每一个家的安全,每一扇好博门窗都经过精心打磨。采帮助好博门窗在行业内率先从文化层面进行定位,深挖好博所蕴藏的匠人精神,将匠人精神与产品功能结合,形成竞争区隔。


好博门窗趁热打铁,举行了好博门窗品牌宣贯会,以新品牌战略发布为重点,将好博门窗的品牌体系扎入公司员工、经销商的心中,并在此基础上为好博门窗规划全新的产品体系,让好博门窗产品卖点更加鲜明突出。


总结

远大博商帮助好博门窗在行业内率先从文化层面进行定位,深挖好博所蕴藏的匠人精神,将匠人精神与产品功能结合,形成竞争区隔。并且以“功能 场景 人群”为总体策略,为好博门窗规划全新的产品体系,让好博门窗产品卖点更加鲜明突出。


【项目企业介绍】


    好博窗控(HOPO)位于深圳市光明新区公明街道红星社区星工二路八号,坐落于美丽的石岩湖度假村湖畔。公司成立于2003年5月,HOPO,门窗五金控制系统方案服务商,致力全球主流门窗智能及控制系统的研制与创新,同时布局未来智能化技术和产品,将开窗重新定义,深度改变门窗未来趋势,产品更符合使用区域气候和人居环境,让用户体验触手可及的生活艺术。

    HOPO,立足全球两大创新中心—中国深圳、美国纽约。以深圳为中心,成立十大运营中心,辐射中国区全境及东南亚区域;以纽约为中心,通过HOPO(USA)Inc.及其分支机构,辐射美国东西部及美洲市场,输出整体门窗及控制部分解决方案,为门窗制造企业和门窗终端用户创造着不可替代的价值。