营销诊断及市场调研
营销诊断及市场调研
深度了解、基础准备、化解市场风险
1、企业内部访谈——迅速了解企业实情，把握企业存在的不足和目标期望及相应建议 |
1）基于品牌愿景、营销战略、资源现状的项目负责人（企业高管）访谈; 2）基于市场、竞争态势、品牌整合传播、市场职能人员访谈; 3）基于现有产品、产品组合、产品研发职能人员访谈; 4）基于终端的工作人员、业务人员、促销人员等员工座谈会; 5）基于目标客户等进行访谈及座谈会;
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2、重点区域市场及战略市场走访——了解竞争格局及目标顾客的心声
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1）重点区域市场走访，具体城市双方商议后确认; 2）竞争对手终端形象、推广、现状、活动等走访调查; 3）目标客户核心需求、产品组合选择、购买决策等访谈及观察; 4）区域市场潜在经销商对象及竞争对手经销商座谈，了解市场情况及竞争格局;
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