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营销诊断及市场调研

深度了解、基础准备、化解市场风险

1、企业内部访谈——迅速了解企业实情,把握企业存在的不足和目标期望及相应建议

1)基于品牌愿景、营销战略、资源现状的项目负责人(企业高管)访谈;
2)基于市场、竞争态势、品牌整合传播、市场职能人员访谈;
3)基于现有产品、产品组合、产品研发职能人员访谈;
4)基于终端的工作人员、业务人员、促销人员等员工座谈会;
5)基于目标客户等进行访谈及座谈会;



2、重点区域市场及战略市场走访——了解竞争格局及目标顾客的心声 

1)重点区域市场走访,具体城市双方商议后确认;
2)竞争对手终端形象、推广、现状、活动等走访调查;
3)目标客户核心需求、产品组合选择、购买决策等访谈及观察;
4)区域市场潜在经销商对象及竞争对手经销商座谈,了解市场情况及竞争格局;